众所周知，LOGO是品牌最直接的宣传手段，每位顾客在尝试每个品牌的产品前，最先看到的就是这个品牌的标志也就是我们常说的LOGO。这是对于品牌的最先需要具备吸引力的要素，而正因为如此，大多数品牌对于自己的logo都显得极为重视，甚至很多品牌方会投入大量的资金，聘请艺术家来设计logo。比如像之前小米公司对其logo进行设计，就花费了上亿人民币。

　　近些年随着国内经济转型的到来，在市场上相当一部分企业也开始更换logo。

　　2021年初，汉堡王就宣布更换了它自1999年来启用的旧版LOGO，品牌方希望用圆润的字体和汉堡外形激发消费者食欲。同样是年初，阿里巴巴旗下目前国内最大的电商平台淘宝也更换了自己的LOGO，虽然只是更改了部分字体以及细节部分，然而在对比的过程中，大家也发现整体的logo变得更加简洁和明亮。为此，淘宝平台还特意出了一段视频来告诉广大消费者LOGO都更改了哪些元素。

　　更换LOGO真的就像上述描绘的那么简单吗?其实不然，更换一个LOGO其实意味着复杂繁琐的企业的核心价值元素更改，是非常麻烦的。争流品牌策划有限公司认为更换意味着整个品牌的包装以及宣传方式都要做一定程度的更改，在此过程中必然会消耗大量的人力和物力。

　　那么既然有这么多的弊端，为什么还有很多企业更换LOGO呢?

　　很多品牌在进行完了大规模的升级更新之后也会进行LOGO的更换。其原因就是在于之前的logo只能是代表该品牌的局部功能，然而随着市场竞争的加剧，品牌在不断发展的过程中也会添加相关的功能以及内涵，那么在此过程中就必须要推出新的logo。这不仅是产品本质在内涵上出现了改变，同时对于提升品牌形象以及理念都有着极为重要的作用。