网络营销费用预算的制定是企业在制定营销推广计划时很重要的一环。它可以帮助企业预测未来的市场趋势，并制定相应的推广方案和策略。正确的预算可以有效地控制企业的营销成本，同时还能够帮助企业保证推广活动的有效性。

　　如何制定合理、具体的网络营销费用预算可能对一些企业来说是一个比较困难的问题，不过只要能够正确地理解和使用这一工具，就能够大大提高企业的竞争力。

　　在进行网络营销推广时，如何合理预算营销成本呢?要想合理制定好网络营销推广费用方案，就必须要考虑到三方面因素：人力成本、营销目标、渠道策略

　　人力成本

　　人员成本包括企业雇佣的专业网络营销人员工资和奖金、培训费用以及外包服务人员的工作时间成本。这三部分开支会对企业产生一定的固定成本。相对而言，随着时间的推移，这些开支会逐步递减。而另外一部分即是企业需要不断地投入大量金钱来进行广告宣传、促销推广、新闻发布以及内容制作，这部分开支是不断增加的。因此，如何合理地使用这些开销，很大程度上影响到企业的整体网络营销效益。

　　营销目标

　　企业投放网络营销广告宣传的战略目的是什么?首先要定义这个，我们企业希望一年内达到多少营业额，具体年目标营业额要根据以往情况、竞争环境、企业情况等综合制定一个企业运营的目标，再根据线上、线下渠道的比例 ，各自制定网络营销目标及线下市场拓展目标。

　　和大家分享个网络营销销售额的公式，网络销售额=网站访问量*留资率*订单转换率*每个订单销售额

　　网络营销相比线下推广最大的优势就是可以做到精确地数据分析，比如你建立了个新网站，第一年要到到100万的营业额，计划通过投放百度推广来完成这个目标，经验告诉我们，百度推广的投入与产出比率大概是1:10，也就是需要投资10万元来运营这个推广账户，百度带来的广告成本大概是20元一次，那么10万元投入，也就可以获得大概5000次的点击，5000次点击带来100个订单，那么转化率就是1/500,最终100万营业额，1万元1个订单。

　　经过这样的计算，最终我们在每个月要达到多少点击量，成交多少订单，就一目了然了。如果目标达不成，就要在这个公式里对应查找几个因素，看看问题到底出在哪里。

　　预算的确定是有一个基本原则的，那就是我们设定的目标大小来决定了预算多少。

　　确定渠道策略及渠道预算分配

　　在确定营销目标后，可以大致计算出一个网络营销预算范围了，具体预算确定是多少，还要对营销推广方法进行确认，根据经验我们可以大致评估出各渠道的投入产出比情况，如果没有投放的经历，就需要对各渠道进行小金额的测试，确定投入产出比情况。

　　对投入产出比高的渠道进行多预算投放，当然，再好的渠道也有流量上的限制，渠道有一个最佳的投入产出比值 ，企业做网络营销推广需要进行多渠道的联合推广，才能将产出最大化，这一方面，需要有经验的网络营销人员给制定合理的网络营销方案，同时要进行渠道测试，在推广过程中不断做优化。